雪糕刺客“钟薛高”又一次选择了背刺，这一次，它袭击了那些追随它的“刺客兄弟会”。
在某购物平台，目前钟薛高雪糕的销售价格已至低位，其中临期产品甚至低至2.5元一支，售价的巨大落差，让很多消费者都愤怒地表示——利润空间这么高，之前原价买的都是冤大头吗？你这不仅仅是刺客，还在欺客！
事实上，面对现在两头不讨好的局面，钟薛高也是有苦难言。近年来，钟薛高负面舆论不断，原本的天价雪糕不再受消费者青睐，公司也出现了被曝欠薪、股份冻结，甚至列为“被执行人”的信息，情况极不乐观。
可以说，昔日风头无两的“网红”钟薛高正在一步步崩盘瓦解，而导致这一切的，则是年轻消费者们消费习惯的迅速转变。
在几年之前，年轻消费者们还都以“贵”为荣，衣食住行价格越高约有面子，越被追逐。在这种消费心理下，钟薛高这样以“贵”为卖点的产品才能无往不利。而近两年来，年轻人的消费习惯却变为了“该省省，该花花”，越来越追求性价比，价高质低，反倒会称为年轻人调侃和抵制的对象。
在时代风口已经改变的时候还不知道变通，钟薛高的失败，也就不足为奇了。
事实上，不仅仅是钟薛高，游戏行业，也已经因为年轻人的习惯而暗中洗牌，格局大变。其中转型最为成功的，就是网易的古风网游《逆水寒》了。
曾几何时，《逆水寒》还被冠以“家里有矿才能玩”，而从去年开始，《逆水寒》就全面转型，游戏主打一个不肝不氪彻底不卖数值，用优异的品质和超低的消费，获得了海量玩家的关注，用户数量暴增，成为当前时代最具号召力的MMO。
根据网易财报显示，目前《逆水寒》端手游用户规模已经达到一个亿，是毫无疑问的“MMO一哥”。
而想要获得如此的成就，《逆水寒》也付出了让人难以想象的“牺牲”，仅就时装外观价格战一项，就需要极强的魄力才能顺利推动。
在过去十几年中，MMO的时装外观价格都是天价，动辄大几百上千元比比皆是。而在去年，《逆水寒》就打出了“时装价格战”的口号，表示要将游戏时装降至只要28甚至6块钱的程度。
为了弥补在时装价格高时就入手的老玩家们，《逆水寒》还开启了“终身保价”模式，给购买过“高价时装”的玩家们补发了大量得折扣券、兑换券，抱着未来几年都不让这些玩家们花一分钱得力度，也要将价格战顺利得推进下去。
这样斩钉截铁得选择，也为《逆水寒》带来了丰厚的回报——在时装外观价格降至冰点之后，大量原本不会花钱买外观的玩家也开始为爱付费，游戏实现了大量玩家小额付费的愿景，经济系统也变得更加健康了。
到了2024年，《逆水寒》不但坚持了低价高质的路线，甚至还进一步降低了游戏的点卡费用，达成了“彻底免点卡”的实际效果。而这种不断降低价格，不断给普通玩家们让利的方式，或许才是当前时代最正确的商业选择。
毕竟，大家最终还是要向年轻人低头的，不是吗？
