那天刷抖音的时候,突然看到满屏都是那个“爽上天表情”,就是那个咧嘴大笑的卡通脸配个火箭往上飞的样子。朋友圈、微信群,连我老妈都开始发,你说这事儿邪门不?我当时就纳闷了,这破表情哪儿来的魔力,这么多人跟着疯转?不行,我得自己挖挖底,看看到底为啥火成这样。
想搞明白就得先自己试水,不能光坐着猜。我立马找了个热门视频,就是那个搞笑博主小陈的段子,他最近老用这表情。我也下载了一张图,在自己朋友圈发出去试试:配文“今天中彩票了,爽上天!”,然后蹲着等反应。结果半天没人搭理,评论个位数,点赞就我自个儿和自己兄弟点了俩。我一拍脑门,这招不行,得换路子。
然后我想,是不是得搞个调查?就随手在群里吼了一嗓子:“大伙儿觉得‘爽上天表情’火不火?为啥都在用?”结果群里炸锅了:有人说是看了某明星直播带的头;有人嫌它太油腻,烦人;还有人说就是跟风瞎起哄。我一看信息乱了套,赶紧拿个本子记下来,分门别类整了三十多条评论,手都快写麻了。
接着翻数据,点开微博热搜工具一查:这表情过去一个月涨了500%分享量!可官方没给具体原因,我就试着分析那些热门帖,发现个规律:它经常配在“一夜暴富”、“爱情顺利”这类的故事里。我还自己试了几次,比如发个小确幸事件带这个表情,结果发现点赞猛增,评论全是“哈哈带感”。这时候心里有点数了,但还不透亮。
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折腾到这儿,我差点放弃。有回在家熬夜查资料,老婆都骂我“瞎忙活不如去洗碗”。但我性子倔,偏要死磕到底。灵光一闪:会不会跟传播方式有关?就注册了个小号,假装路人到处贴图,结果在游戏社区一发就火,一宿涨了三百粉丝,搞得我半夜乐得不行——真爽上天了!
来回折腾半个月,终于摸出道道儿来了。我拿笔记总结了老半天,得出了这三点关键原因,全是自个儿实践试出来的,不信你试试。
整个过程跟闯关似的:从懵逼到蹲坑查资料,再到自个儿实验推广。搞明白了,火就火在它简单、共情、传染性贼强。挖完后我跟老婆显摆,她笑我“蹲厕所都能研究出花来”,但我乐呵——这趟没白忙活,干货满满,值了。