早上泡咖啡时候突然想到，昨天刷朋友圈看到好多人晒Moncler羽绒服，但压根不知道这牌子啥来头。顺手抓起手机就开始扒拉，结果越查越有意思，干脆打开电脑认真做功课。
先在搜索框怼进去"Moncler品牌故事"，跳出来的全是电商广告。又换成法语"Moncler histoire"试运气，真扒到个国外登山论坛的老帖子——1952年两个法国佬René Ramillon和André Vincent在Monestier-de-Clermont小镇搞出个小作坊，最开始是给爬山的人做睡袋的，羽绒服纯属副产品。
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查到这儿发现个矛盾点：中文资料都说牌子诞生在格勒诺布尔，但维基百科坐标定在开车要俩小时的山沟沟Monestier。急得我翻墙扒拉法国地理网站，在1952年工商注册档案里确认——确实是个只有三千人的小村子！
翻到Remo Ruffini接手后的骚操作差点笑喷：这老哥2006年把羽绒服塞进高级时装周，让超模们裹得像个粽子走T台。更绝的是跟潮牌搞联名上瘾，从藤原浩的Fragment Design到 Palm Angels轮着来，有次联名款被黄牛炒到五万块，吓得我手里的咖啡都洒键盘上了。
查着查着突然灵光一闪：当年睡袋厂变奢侈品，核心不就是玩"场景偷换"吗？用登山传奇故事包装，把功能性羽绒服硬生生塞进高端商场，这招比直接打广告狠多了！
本来以为故事到这儿就圆满了，结果深夜扒外网看到个暗黑转折：2019年Moncler在韩国搞了个"天才计划"营销，让十二个设计师各做一季。没想到法国总部和韩国团队为个LOGO位置吵翻天，系列还没上市就凉透。这才明白他家全球化也不是一帆风顺——欧洲人那套傲慢做派，在亚洲市场照样撞得头破血流。
瘫在椅子上捋时间线，从1952年山沟作坊到如今满大街假货，真正猛的还是2003年那个意大利接盘侠。这老哥最牛的不是设计才华，是把羽绒服从保暖工具变成社交货币的本事。现在看见地铁里反光贴都掉漆还硬要穿Moncler的兄弟，反而觉得有点心酸又好笑。
整理完关电脑快凌晨一点，坐阳台发呆时候还在想：多少百年品牌死守着"传统工艺"招牌不放，人家把睡袋厂炒成奢侈品，关键可能就是——敢把羽绒服当奢侈品卖的脸皮厚度。
